"Vaya, vaya, a Barcelona hi ha sis platges!"

El otro día me llamó mucho la atención una marquesina en la que figuraba el siguiente eslogan: “Vaya, vaya, a Barcelona hi ha sis platges” (“Vaya, vaya, en Barcelona hay seis playas”). - Se trata de la campaña de verano del Ayuntamiento de Barcelona para acercar las playas a los barceloneses, una acción de marketing interno (entendiendo el turista como el público externo de la ciudad) cuyo eslogan recuerda mucho al estribillo de la famosa canción de finales de los ’80 de Los Refrescos, “Aquí no hay playa!”. Parece una tontería, pero tiene su gracia (a pesar de que creativamente no tiene mucha elaboración)…desde que lo leí no consigo quitarme el eslogan de la cabeza. - -
No sé si con ello conseguirán que los barceloneses aprecien las playas de la ciudad y cambiarán la perspectiva que tienen de la ciudad en verano. Cuesta mucho y más cuando las zonas que se pretenden “abrir” al uso corriente de los ciudadanos son, ahora mismo, “territorio comanche” para ellos, por el nivel de robos y de población visitante que se concentran en ellas. Al margen de que la calidad de las mismas playas deja mucho que desear. - Junto con esta cartelería, que está repartida por toda la ciudad, el Ayuntamiento ha habilitado una web donde se puede comprobar el estado de las playas a diario y una serie de Guies d'Estiu que presentan una completa oferta de actividades por toda la ciudad , y no sólo en las playas, con el fin de que el ciudadano disfrute también de la Barcelona este verano.

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