Cambio climático y turismo (II)

...continuando con la temática turismo y cambio climático, adjunto una noticia publicada hoy por Hosteltur...parece que desde las diferentes escalas de la administración se empieza a tomar en serio el asunto y se reacciona...sólo espero que las soluciones no queden archivadas en un cajón del escritorio de la ministra/conseller de turno...
-
El turismo, entre los sectores incluidos en el protocolo para la adaptación al cambio climático . El turismo es uno de los tres primeros sectores que serán analizados en el Programa Coordinado de Investigación, incluido en el Plan Nacional de Adaptación al Cambio Climático, suscrito ayer entre el Ministerio de Medio Ambiente y las comunidades autónomas.
.
El programa se desarrollará por fases, considerando en cada una de ellas los sectores más prioritarios y de interés común para todas las CC AA, sin excluir que en cada fase se puedan incluir además otros sectores que sean de interés para una o varias comunidades autónomas. La fase inicial de programa abordará al menos tres sectores socioeconómicos que se han considerado especialmente relevantes: turismo, agricultura y salud, precisó la ministra.
.
Según fuentes del Ministerio, el protocolo firmado ayer prevé la creación de un Grupo de Trabajo sobre Impactos y Adaptación que, dependiente de la Comisión de Coordinación de Políticas de Cambio Climático, elaborará durante el primer semestre de 2007 la propuesta de Programa Coordinado y el Plan de Trabajo detallado para la primera fase del mismo, definiendo para cada uno de los proyectos sus objetivos, el calendario de actividades y los recursos necesarios. El alcance temporal de estos instrumentos será 2008-2011, coincidente con el nuevo Plan Nacional de I+D+i, precisan las fuentes.

AA.VV.: lucha continua contra viento y marea

Leo, atónito, el siguiente artículo en el último boletín que he recibido de Editur: Los hoteleros podrían solicitar el título de agencias. Los cajeros automáticos, el nuevo canal. La reserva de habitación desde los cajeros automáticos está a punto de ser una realidad en España gracias al proyecto pionero de la Comercializadora Turística de Jaén (CTJ), que ha puesto en marcha un servicio de acceso a los excedentes de 44 hoteles de la provincia desde la red de máquinas expendedoras de dinero de la Caja Rural de Jaén. La nueva herramienta de venta ha puesto en guardia a las agencias de viajes andaluzas, con el presidente de AEVISE, Antonio Távora, a la cabeza, quien califica la iniciativa de nuevo caso de intrusismo. Su asociación ha solicitado un dictamen a la Junta de Andalucía para evaluar la legalidad del servicio.
-
- Pero este no es el único caso de intrusismo que se ha producido recientemente en el sector. El año pasado ya surgió la polémica cuando la compañía AIR BERLIN acordó con la cadena de supermercados LIDL la venta de billetes de avión en sus establecimientos durante un periodo de 8 días. En fin, si las agencias de viajes tradicionales no tienen suficiente con "luchar" contra comercialización turística on-line, ahora van a tener que hilar más fino para mantener el tipo y defender su parcela ante toda clase de prácticas y estrategias no muy legales que buscan aprovechar la coyuntura para acercar el consumo turístico a la población. De todo esto podemos extraer dos conclusiones bien claras: que cada vez más el turismo se aproxima a convertirse en una necesidad básica; y que, quien sabe, algún día cuando estemos en la sección de congelados de Mercadona no solo dudemos entre coger el paquete de palitos de merluza o el de muslitos de mar, si no también entre el de fin de semana en los Fiordos Noruegos o en la Laponia…que supongo que los colocarán en esta sección, claro…tiempo al tiempo...
-
PD:...sigo pensando que gracias a la atención personalizada que ofrecen las agencias tradicionales aún tienen mucho crédito y perdurabilidad...

Cambio climático y turismo (I)

Iniciamos con esta noticia, extraída de www.tendencias21.net, una serie de posts dedicados a la relación turismo-cambio climático.

...a ver qué os parece...Ahí va!! El aterrizaje ecológico Es ya indiscutible que el cambio climático está originado por la actividad humana. Y el sector de los transportes en todo el mundo es responsable de un 20% de las emisiones de gases de efecto invernadero que se envían a la atmósfera, por lo que no puede eludir su responsabilidad. La compañía aérea SAS ha puesto en marcha un innovador sistema de aterrizaje que ahorra 100 kg de combustible en cada maniobra, además de que reduce emisiones y niveles de ruido y dos minutos de tiempo de vuelo durante las operaciones corrientes. Hasta ahora ha realizado 600 aterrizajes con este procedimiento. El aterrizaje ecológico consiste básicamente en iniciar el descenso de la aeronave hacia tierra antes de lo normal, permitiendo que los motores se desaceleren. De esta forma, los usuarios pueden contribuir a la reducción de las emisiones de dióxido de carbono (314 kg por vuelo), y de óxido de nitrógeno (1,1 kg por vuelo).
-
Según datos del IPCC relativos al impacto ambiental del transporte aéreo, difundidos por la Federación Europea de Transporte y Medioambiente (T&E), la aviación contribuyó, en 1990, en un 3,5% al calentamiento global, cifra que podría alcanzar el 10% en 2050, si no se controlan las emisiones. La Comisión Europea aseguró además recientemente que las aerolíneas deberán someterse, al igual que los sectores industrial y energético, a impuestos por emisiones a partir de 2011. Por tanto, deben buscar alternativas y soluciones, señala la T&E en otro comunicado. SAS intenta ganar clientes gracias a la nueva tecnología, afirmando que volar con esta aerolínea permite a los usuarios contribuir a la reducción de las emisiones de dióxido de carbono (314 kg por vuelo), y de óxido de nitrógeno (1,1 kg por vuelo). Por ahora, estos aterrizajes se practican sólo en Suecia, con todos los Boeing 737 de la flota de SAS. El periodo de pruebas comenzado el 19 de enero de 2006 continuará hasta junio de 2007, fecha en que la compañía pretende imponer el sistema como procedimiento estándar de aterrizaje.
-
Yaiza Martínez

Nuevas tecnologías para fidelizar turistas

Ahora que nos hemos convertido en seres dependientes del teléfono móvil y de Internet, que el turismo es casi una necesidad básica y que la oferta y la competencia entre destinos turísticos es cada vez mayor...¿porqué no unir estas premisas para fidelizar a nuestros turistas?
En este sentido, lo más habitual hasta el momento han sido los newsletters y el envío de ofertas vía e-mail. Probablemente estos medios seguirán siendo la base de las acciones de fidelización de clientes por parte de empresas y destinos turísticos, principalmente por el bajo coste que supone mantenerlas.
Pero teniendo en cuenta el continuo crecimiento del uso del móvil y el imparable avance de su desarrollo (Congreso 3GSM), muchos destinos ya se han dado cuenta (por fin!!) de que esta herramienta puede ser mucho más eficiente que cualquier otra (Patronato Turismo Sevilla) a la hora de mantener informado a sus clientes, es decir de fidelizarlos, y han llevado a cabo la implantación de plataformas de envío de sms (www.tap-sms.com, by http://www.towerplane.com/) con las últimas novedades de su oferta. Otros destinos han aprovechado los móviles de nueva generación para poner a disposición del cliente toda su oferta turística, mediante la descarga de diferentes guías (TouristMovil).
...¿aceptará el turista potencial conocer destinos a través de la pantalla del movil? ¿supondrá el fin de los folletos tradicionales?...

HOTELES SINGULARES

- DOG BARK PARK INN: El perro aloja al dueño Hotel con forma de…perro!! Se trata de un bed and breakfast cuyas dos únicas estancias se ubican en el estómago del perro y en la cabeza. La idea fue de un matrimonio estadounidense, que comenzó con un negocio de talla de madera de perros de todos los tamaños y razas. Tienen el detalle de hacer un modelo de madera al cliente que les facilite la foto de su perrito. www.dogbarkparkinn.com

- MONTANA ART DECO HOTEL: Lujo y teatro Situado en el Lago Lucerna (Suiza), tiene un teatro móvil donde cada año se representa una obra escrita especialmente para el hotel. Las escenas transcurren en el hall de entrada, en la cocina. www.hotel-montana.ch - UTTER INN HOTEL: Uno de los hoteles más singulares del mundo Situado en Västeras (Suecia), a tres metros bajo la superficie del Lago Mälaren. Consta de una sola habitación. Cuenta con dos tipos de estancias: de Luxe, en la cual te hacen la cama, te limpian la habitación y te llevan la comida en una barca; y Bohéme, en la que todo eso corre de tu cuenta y, por tanto, es más barata. No hay mucho que hacer en este hotel, salvo mirar por las cristaleras panorámicas de la habitación submarina, explorar la isla deshabitada que hay en las cercanías o nadar. Tienes a tu disposición una barca hinchable. www.privateislandsonline.com/utter-inn.htm

- HOTEL ABSOLUT-ICE: Un clásico del hielo En Jukkasjarvi (Suecia) con un establecimiento conformado por 30 iglús, cuyo equipamiento es bastante básico: una cama de hielo cubierta de pieles de reno y sacos de dormir contra la hipotermia. El diseño de cada iglú es distinto y lo realizan cada temporada diferentes artistas de todo el mundo. Por la mañana el cliente se despierta con una bebida caliente hecha de frutos silvestres, una especie de anticongelante para poder desayunar a continuación. Las actividades son incontables, desde pesca en hielo hasta baño nocturno en un jacuzzi. www.icehotel.com - JULES’ UNDERSEA LODGE: Dormir bajo el agua En este hotel subacuático de Florida, junto con la tarjeta de registro le harán entrega del traje de buzo. Y es que para llegar hay que hacerlo a nado. En el interior del minisubmarino hay dos dormitorios al estilo “Buscando a Nemo” que comunican con una sala central con todo tipo de comodidades, incluida televisión y DVD, aunque es más entretenido sentarse frente a las ventanas y ver pasar los peces. El servicio de habitaciones lo presta un buzo con un contenedor sumergible. Para su seguridad, el hotel está monitorizado desde la superficie 24 horas. www.jul.com - KADIR’S TREE HOUSE: En la cabaña del árbol ¿Quién de vosotros no ha soñado de pequeño dormir en una cabaña en un árbol?. En el Valle de Olympos (Turquía) el sueño se hace realidad. Las cabañas tienen cuarto de baño, aunque también ofrecen bungalows para los que prefieren dormir en tierra firme. La estancia se combina con actividades deportivas y, por las noches, con encuentros en el Bull Bar. www.kadirstreehouses.com

El verdadero turismo rural...

En tono muy irónico, la revista Emprendedores publicó hace algún tiempo en su sección de humor "Historias casi reales" el siguiente análisis del turismo rural. Espero que os guste.
¡FELICES VACACIONES !

Para hacer turismo rural no vale cualquier pueblo. Tiene que ser un pueblo “con encanto” recomendado por alguna guía de pueblos “con encanto” y al que se llega a través de una carretera comarcal “con mucho encanto”. Es decir, una carretera con tantos baches y curvas que cuando llegas estás encantado de bajarte del coche. Y cuando entras al bar intentas integrarte con los lugareños diciendo: "Buenas, paisanos, ¿qué es lo típico de aquí?”. Y el del bar piensa: “Pues aquí lo típico es que los fines de semana vengan los imbéciles de la ciudad a dejarse 1.000 euros”. Lo siguiente es alojarse en una casa rural, o “casa con encanto”, que es una casa adornada con muchas vasijas y ristras de ajos que no tiene ni tele, ni radio, ni microondas. Eso sí, tiene unos mosquitos y otros ejemplares de la fauna del lugar que por la noche hacen más ruido que el Kadett Turbo de tu cuñado. Además, los del pueblo no viven allí, sino en unas casas que no tienen ningún encanto, pero sí jacuzzi, parabólica, Internet y portero automático. Y tú, con una llave del siglo pasado que te ocupa media mochila... Y es frecuente que encima te ofrezcan la posibilidad de integrarte en las labores del campo. Es decir, de despertarte a las cinco de la mañana para ordeñar a una vaca. Y mientras estás allí, totalmente dormido pero encantado, piensas en por qué hay que ordeñar a las vacas tan temprano. Al fin y al cabo, seguro que a ellas tampoco les hace gracia que les despierte a esas horas un extraño para tocarle las ubres. Entonces, ¿por qué no dejarlo para después del aperitivo...? Y todo, sea lo que sea, les sabe a gloria. Sobre todo, los huevos fritos con chorizo. Siempre que prueban este tradicional plato exclaman: “En Madrid no te comes tú estos huevos ni estos chorizos. Vamos, que hasta la Coca-Cola sabe distinta...”. Y mientras el camarero piensa: “Si estos supieran que la última gallina que pisó estas tierras murió en el 36 y que lo más parecido que hemos visto por estos parajes a una matanza ha sido Viernes 13...” En fin, que el turismo rural tiene mucho de mito urbano y por eso encanta tanto. De hecho, de lunes a viernes, la gente de estos pueblos vive como todo el mundo. Y el fin de semana algunos vecinos se distribuyen por la carretera disfrazados de pastores y, cuando ven que se acerca un coche, avisan los del pueblo con el móvil. Cambian el cartel de Videoclub por el de Tasca, sueltan unos perros cojos por las calles y sientan a la entrada del pueblo a dos abuelos haciendo alpargatas, que luego te venden a precio de Nikes. Y, antes de la campaña de verano, el alcalde reúne a sus paisanos para organizar la estrategia de marketing: - Queridos vecinos: este año, para incrementar el turismo, vamos a importar más mosquitos del Amazonas, que el año pasado tuvieron mucho éxito. Y quiero ver a todo el mundo con boina, nada de gorritas de Marlboro, que cantan mucho. ¡Y haced el favor de pintaros el entrecejo, que no parecéis de pueblo! Ah, y por cierto, este año no hace falta que nadie haga de tonto del pueblo. Con los que vienen de fuera ya tenemos bastante.

Viajes al encuentro de la música

...dicen que en un futuro las agencias de viajes tradicionales desaparacerán en beneficio de las agencias virtuales...aunque yo no estoy tan de acuerdo con ello. Creo que ambas coexistirán siempre, pues el valor añadido que supone el trato personalizado que ofrecen las primeras no se va a poder sustituir nunca.
-
En estos últimos años el sector ha experimentado, en términos generales, un aumento del número de agencias. Si bien es cierto que el número de agencias minoristas se ha reducido, este descenso se ha visto compensado, por un lado, con un el aumento del número de agencias de viajes especializadas y, por otro, con el incremento y concentración de agencias en grandes grupos comerciales.
-
La opción de ofrecer un producto concreto y especializarse en determinados segmentos de demanda es una de las que mejores perspectivas de futuro tiene. Ya empiezan a aparecer muchas agencias especializadas en el mercado chino...qué gran futuro tienen!!...y ya son bastantes, de hecho abundan, las especializadas en destinos caribeños, turismo gay, etc.
A continuación os presento una agencia especializada en la música clásica:

...ser pionero e innovador es garantía de subsistencia en este sector...

El mal llamado mercado "inmobiliario-turístico"

"Las masificaciones de algunos espacios naturales, especialmente playas y estaciones de montaña, son debidas principalmente a defectos de la planificación urbanísitca y no a exigencias y actuaciones del sector turístico. Por esto, es incorrecto hacer responsable al sector turístico de realidades que son fruto de la especulación inmobiliaria y, por qué no decirlo, también, en algunos casos, de la corrupción"
Josep Chías
-
Me parece que esta es una de las afirmaciones que más se ajustan a la realidad que nos rodea.
-
En la actualidad, la falta de una verdadera política de planificación de espacios turísticos y de gestión de destinos, unida al efímero compromiso político por el desarrollo a largo plazo de nuestros destinos, está provocando el deterioro, casi hasta la desaparición, de numerosos espacios de gran valor natural y paisajístico, principalmente de costa.
-
Si a esto unimos que se tiende a confundir el desarrollo con el desarrollismo y que se recurre con frecuencia al tópico de la creación de empleo y de riqueza (bajo la apariencia del desarrollo turístico) para obtener el beneplácito de las masas y así justificar las continuas actuaciones urbanísticas (que no turísticas), tenemos como resultado la situación actual del mal llamado mercado "inmobiliario-turístico".
-
La conclusión de todo esto es que el principal perjudicado es la propia actividad turística: su imagen. Y no olvidemos que ésta es la principal industria de nuestro país.

Día Mundial del Turismo

Desde su tercera reunión (septiembre de 1979) la Asamblea General de la OMT decidió fijar una fecha para conmemorar el DÍA MUNDIAL DEL TURISMO, igual que el resto de organizaciones pertenecientes a Naciones Unidas con las diferentes materias que les ocupan (mujer, paz mundial, infancia, salud, etc.). Así pues se decidió instituir la fecha de la adopción de los Estatutos de la OMT, el 27 de septiembre de 1970, para celebrar al mismo tiempo su aniversario y este día, y desde 1980 se viene conmemorando con diferentes actos que selecciona la Asamblea General de la OMT. La principal finalidad del Día Mundial del Turismo es fomentar el conocimiento entre la comunidad internacional de la importancia del turismo y sus valores sociales, culturales, políticos y económicos.
A continuación os adjunto un listado con los países anfitriones designados para la conmemoración de este día, decisión adoptada en 1997, de ahí que tan sólo hayan sido sede diez países hasta el momento (contando el 2007). A esta decisión se sumó posteriormente en el 2003 (con aplicación en el 2006) la de rotar geográficamente el país anfitrión: 2006 en Europa, 2007 en Asia Meridional, 2008 en las Américas y 2009 en África.
-
PAÍSES ANFITRIONES 1998: México 1999: Chile 2000: Alemania 2001: República Islámica de Irán 2002: Costa Rica 2003: Argelia 2004: Malasia 2005: Qatar 2006: Portugal 2007: Sri Lanka
En cuanto a los lemas del Día Mundial del Turismo, la OMT tiene en cuenta en lo posible los temas que paralelamente se adoptan para los años y días internacionales que proclama la ONU. Algunos de ellos son los siguientes: LEMAS -1980: El turismo como factor de conservación y de fomento del legado cultural, la paz y la comprensión mutua -1983: El viaje y las vacaciones: un derecho, pero también una responsabilidad para todos -1986: El turismo: una fuerza viva al servicio de la paz mundial -1992: Turismo: factor de creciente solidaridad socioeconómica y de encuentro entre pueblos -1993: Desarrollo turístico y protección del medio: en busca de una armonía duradera
-1996: El turismo, factor de tolerancia y de paz -1999: El turismo. Protección del patrimonio mundial para el nuevo milenio -2001: El turismo: Instrumento al servicio de la paz y del diálogo entre las civilizaciones -2002: Ecoturismo, clave del desarrollo sostenible -2003: Turismo: fuerza impulsora de la lucha contra la pobreza, de la creación de empleo y de la armonía social -2006: El turismo es riqueza -2007: El turismo abre puertas a las mujeres
-
...acordes con el resto de campañas de la ONU seguro que son pero al repasarlos se me ha planteado una gran duda: ¿son realistas del todo?...tengo mis dudas, más respecto a unos que a otros...

Turismo 2.0

Os adjunto un brillante artículo que publicó Javier García Cuenca en su blog Sector Turismo. Opinión. Herramientas de gestión el pasado mes de junio de 2006. Espero que lo disfrutéis. Por cierto, no dejéis de echar un vistazo a este blog. Turismo 2.0 Piense por un momento que usted no pertenece al sector turístico y analice que es lo que está ocurriendo en el mundo de los negocios. Muy probablemente observará que se están sucediendo revoluciones en diferentes sectores provocadas por importantes transformaciones sociales. A poco que analice verá como las empresas están externalizando parte de sus actividades, apostando por un marketing más orientado al cliente, mejorando sus operaciones eliminando el desperdicio obligadas por el impacto de Internet en sus negocios y del crecimiento de la competencia de los nuevos países emergentes con costes mucho más bajos. Puede que estos factores entren en su análisis o puede que sean otros, pero en lo que seguramente coincidiremos es que las cosas están cambiando muy rápidamente en el mundo de los negocios. Pregúntese ahora ¿el turismo es ajeno a estos cambios? y por un momento piense, ¿Qué está haciendo usted para adaptarse al nuevo entorno? O mejor aún ¿Qué políticas tiene que desarrollar el sector privado y la administración pública para relacionarse e intentar influir en ese nuevo consumidor cada vez más exigente y poderoso al estar mejor informado y tener en su manos una mayor oferta en la que gastar su dinero?. ¿Valen las viejas recetas de siempre o tenemos que desarrollar otras formulas? Parece evidente que no podemos seguir apostando por lo de siempre. Hoy más que nunca el turismo necesita una revolución en sus políticas, que en un símil informático, nos hagan cambiar de versión, hacía un modelo mas moderno, que denominaré Turismo 2.0. Un modelo que permita optimizar el enorme valor de los recursos naturales y humanos con los que cuenta nuestra comunidad. Un modelo más actual que permita un crecimiento de calidad y que sea sostenible en el tiempo desde la triple perspectiva social, económica y medioambiental. . ¿Cuáles serían las claves para acercarnos a este nuevo modelo?. Desde mi punto de vista el cambio pasa en primer lugar por incrementar nuestra inteligencia de negocio. La información sobre nuestro entorno es clave para elegir las políticas correctas y el momento adecuado para ponerlas en marcha. La creación del Observatorio turístico de la Comunidad Valenciana que tome el testigo del de Benidorm parece básica para alcanzar este objetivo. En segundo lugar la cogestión y la creación de modelos participativos en los que la iniciativa privada comparta mesa con la administración son parte de los medios que pueden dar lugar a estos cambios. Hace falta mucho dinero para gestionar los cambios pero también hace falta agilidad para acometerlos. En este sentido la iniciativa privada puede aportar esta agilidad y la administración aprovecharla y encauzarla hacia una visión más social. La creación de organismos mixtos de promoción como los que funcionan en Barcelona, Madrid o a nivel internacional en Florida y en las Vegas son necesarios para posicionar turísticamente a nuestra comunidad en el lugar que merece.
No cumpliríamos nuestros objetivos iniciales si este nuevo modelo no fuese sostenible. En este sentido el último estudio realizado por Exceltur demostró científicamente, que el actual modelo de crecimiento turístico liderado por el urbanismo no es rentable, ni tampoco es sostenible desde la perspectiva social y económica. Aquellos municipios cuyo crecimiento esté basado únicamente en la oferta de segundas residencias están condenados a generar muy poca riqueza en el futuro y a tener que afrontar enormes costes de sostenimiento de infraestructuras y de servicios inasumibles para la administración. Son necesarias políticas que profundicen en la búsqueda y promoción de formulas mixtas turístico - residenciales. Los Resorts, los Condoteles y otras formulas de tiempo compartido pueden ser parte de la solución. Por último es muy importante impedir que la economía sumergida hunda nuestro tan querido turismo. Los apartamentos explotados turísticamente fuera del control de la administración campan a sus anchas en nuestra comunidad superando en más del 80% de la oferta en muchos municipios. Son posibles y urgentes las medidas que actúen contra una actividad que degrada la imagen turística de nuestros destinos y que no deja recursos económicos para la sociedad excepto para los propietarios de esas viviendas. Si, es cierto, faltan muchos ingredientes: infraestructuras, servicios públicos, formación, I+D+I, etc., que omito por espacio. Sin embargo no quería finalizar este artículo sin invitarle a usted lector a que ponga su granito de arena en definir en que consiste Turismo 2.0 y en unirse a este cambio que permita a nuestra Comunidad aprovechar plenamente las enormes oportunidades que se le abren en este nuevo mundo. http://jgarciacuenca.blogspot.com/

La ruta de les bruixes

El pasado sábado 27 tuvimos la oportunidad de asistir a la jornada “Història i Patrimoni: elements de dinamització del turisme cultural” que organizó el área de turismo del Consorci de Municipis del Lluçanès (interior de Barcelona). La iniciativa se enmarca dentro del proyecto de promoción de la comarca que pretende estructurar una red de puntos de interés turístico basándose en las historias de brujas, bandoleros y trashumancia.
La jornada se desarrolló durante todo el día. Por la mañana recorrimos la “Ruta de les Bruixes”, visitando diferentes espacios por donde frecuentaban brujas y conociendo la tradición de las mismas a través datos históricos, leyendas y anécdotas de la época que los guías se encargaron de transmitir. Ya por la tarde se llevaron a cabo la presentación del proyecto que da nombre a la jornada y de diferentes experiencias procedentes de otras zonas del país.
Dicho esto, me gustaría entrar a realizar una serie de valoraciones en torno a la puesta en marcha de este proyecto.
El objetivo principal que persigue esta propuesta es la dinamización de la actividad turística en la zona a través de la recuperación de la historia de la comarca durante los siglos XVI y XVII, usando como elemento diferenciador el pasado de la zona relacionado con la brujería. No se trata pues de la tradicional ruta cuyo hilo conductor son los diferenes recursos patrimoniales esparcidos por un territorio.
Aunque a priori pudiera parecer una simple tarea de creación de rutas e interpretación, las peculiaridades del recurso principal, la brujería, complican esta idea. Y, ¿porqué?...pues por la sencilla razón de que se trata de un elemento intangible (difícil de transmitir), a lo que hay que sumar la escasa presencia de restos físicos. Si bien es cierto que el proyecto se encuentra en su etapa inicial, los esfuerzos por tangibilizar el recurso brujería serán claves para el éxito de la propuesta y para aprovechar el valor añadido que ofrece este recurso a la comarca. La transmisión de esta tradición deberá de ir acompañada de elementos que acerquen al visitante a la historia y que permitan enriquecer la experiencia turística. No es suficiente con escuchar la historia, también hay que “palparla” y contemplarla.
De la puesta en marcha de acciones encaminadas en este sentido dependerá, en gran medida, el éxito de esta propuesta. La creación de los diferentes centros de interpretación previstos en el proyecto ayudarán, con total seguridad, a consolidar este producto y a aumentar el atractivo turístico de la zona, dado que se trata de una propuesta original y diferenciadora.

FITUR 2007

Aprovechando que estos días se está celebrando en Madrid la segunda feria de turismo más importante del mundo, FITUR 2007, y para inaugurar oficialmente mi blog (perdonad por el retraso, pero entre el master, el trabajo, etc.), me propongo presentaros este acontecimiento y hacer una pequeña valoración.
Cada año son más los destinos que apuestan por la actividad turística (resistirse a participar en la industria más importante de este país es un atractivo muy complicado de esquivar) y cuando llegan estas fechas no pierden la oportunidad de mostrar sus reclamos turísticos al mundo a través de esta feria, aún no contando con un producto adecuadamente estructurado y no siendo éste el escenario más óptimo en la gran mayoría de los casos.
FITUR se ha convertido en una cita ineludible para todo aquel municipio “comprometido” con el desarrollo de la actividad turística, un gran escaparate para justificar los esfuerzos por impulsar este sector.

En su XXVII edición, FITUR ha acogido a un total de 170 países, algunos noveles como Níger, Azerbaiyán, Armenia o Zimbabwe. En total han acudido 13.190 empresas (un 6% más que en 2006) y se han instalado 845 expositores directos, de los que el 57% son nacionales. Por áreas geográficas, el continente con una mayor representación de expositores ha sido Europa (30%), seguido por América (20%), Asia-Pacífico (17%), norte de África y Oriente Próximo (12%), África (10%) y las cadenas hoteleras internacionales (10%). En el ámbito nacional, los sectores con mayor presencia en Fitur 2007 han sido los de hostelería y organismos oficiales, con un 24% cada uno, agencias y turoperadores con un 20%, transporte con un 12% y empresas de servicios con un 10%.

En los stands españoles, donde han estado representadas la totalidad de las comunidades autónomas, se ha prestado una especial atención a dos eventos: la Copa del América 2007 y la EXPO de Zaragoza 2008. Al margen de estos dos grandes acontecimientos, ha tenido lugar, como todos los años, la presentación y estreno de multitud de campañas de promoción, proyectos, nuevos productos (Ruta del Vino, Navarra), años temáticos (Año Lebaniego, Cantabria), folletos, nuevas infraestructuras, etc.

Como es normal, algunos de vosotros (sobre todo los que no estáis tan metidos en este mundillo) únicamente conocéis la parte de FITUR que los medios de comunicación transmiten durante estos días: la de los despilfarros de los ayuntamientos para ser "el más guapo”, la del reportaje sobre los países más exóticos, la de los famosos del corazón, políticos, futbolistas, modelos, etc., que visitan los diferentes stands degustando algún producto típico o prestándose para la foto con el figurante de turno...es decir, la de FITUR como “feria de las vanidades”.

Si bien es cierto que la imagen lúdico-festiva de este certamen se sobrepone a la parte más profesional y técnica, dado que esta no trasciende a nivel mediático, para que empecéis a cambiar esa imagen os apunto algunas de las actividades desarrolladas en FITUR 2007 durante los días reservados a los profesionales:

- X Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo ­- VII Foro Euromediterráneo: Marruecos, Turismo y Alianza de Civilizaciones - Excelencia en la Gobernanza Turística: cuestiones de estrategia y procedimiento (OMT) - FITURTECH: Foro de Innovación y Tecnología Hotelera - Asamblea General de la AECIT (Asociación de Expertos Científicos en Turismo) - Seminario: Datos y tendencias del Turismo Mundial, adaptarse al cliente del siglo XXI (OMT)

Quizá, una mayor atención por parte de los medios de comunicación a estos últimos aspectos contribuiría a mejorar la concienciación social sobre la importancia del turismo en nuestro país (y en el mundo) y a renovar la imagen de la industria turística, entre otras cosas.