El blog de David Giner

Hoy en el Blog del marketing en español se cuestionaba la rentabilidad y eficacia del material gráfico, concretamente de las bolsas con publicidad, como medio de difusión de una marca. Aunque el ejemplo del que se habla en el citado blog no hace referencia a la actividad turística, el hecho es bastante común en la ferias del sector turístico. Yo amplío la cuestión a los folletos, guías, posters, etc.: ¿cuántas veces nos hemos encontrado con montones de bolsas llenas de folletos en los contenedores de los recintos feriales? ¿hasta dónde llega la utilidad de estas herramientas promocionales? ¿no va siendo hora de que la promoción de un giro? Creo que el hecho de que los visitantes de las ferias acaben tirando gran parte del acopio de material gráfico, no es más que un problema de ausencia de capacidad de atracción (y retención) real del visitante potencial, de ir más allá del simple hecho de llamar su atención en el momento. Creo que esto se superaría dotando de un contenido útil a los...

El domingo pasado estuvimos dando una vuelta por Barcelona, por los sitios más emblemáticos. Todavía resonaba en mi cabeza la conversación de la noche anterior sobre la saturación de algunos destinos, los efectos de las modas sobre los destinos turísticos, la fuerza de los iconos como herramienta de posicionamiento en el mercado...los efectos positivos que generan estas y muchas otras situaciones sobre el sector turístico y, sobre todo, los efectos negativos que padece el ciudadano y residente de ese espacio. El paseo del domingo fue como llevar a cabo una clase práctica, pudimos comprobar in situ lo que estuvimos discutiendo. Paseamos por la Barceloneta, Montjuïc, Las Ramblas, El Gótico y El Parque Güell, y la sensación fue la de sentirnos desplazados, "invadidos" por turistas extranjeros, agobiados por las colas, cansados de esquivar gente... Y eso que no somos de Barcelona, que nuestra residencia habitual está 550 km más al sur...¿qué debe sentir el barcelonés sobre la ...

¿Os apetece ir a Oviedo unos días y necesitáis que os aconsejen sobre la ciudad? ¿No sabéis que os váis a encontrar en vuestras próximas vacaciones en Hanoi? ¿Dudáis entre Los Ángeles o Madrid? Gusto! es una auténtica turisweb 2.0 a través de la cual uno puede planificar sus viajes, obtener información sobre aspectos concretos del destino que le interesa, conocer los alojamientos más apropiados, ver fotos de otros turistas, participar en blogs de viajes de miembros de esta comunidad...porque Gusto! es una gran comunidad de turistas que comparten las experiencias de sus viajes y que ofrecen su ayuda a quien desee viajar allá donde ellos ya han estado. - Echadle un vistazo, podréis encontrar información de todos los rincones del mundo.

Echando una ojeada en The Slogan Magazine he encontrado el artículo " Iconos que logran encender pasiones ", y que a continuación resumo: - Iconos que logran encender pasiones Detergente Tide, motos Harley-Davidson, whisky Johnie Walker etiqueta negra, cerveza Miller...¿Qué tienen en común? Que no son sólo marcas, sino objetos de amor: “Lovemarks” . Las Lovemarks representan una nueva manera de pensar sobre las cosas que amamos, tratan de Amor y Respeto: nos hablan como si pensaran o se sintieran seres humanos. Las Lovemarks incorporan Misterio, Sensualidad e Intimidad. “Todos conocemos productos que generan afecto". La gente no se aficiona a cualquier cosa. “Las empresas deben explotar la pasión de pocos o, por el contrario, fabricar productos que atraigan a muchos, aunque no fanáticamente. Intentar ambas cosas al mismo tiempo puede ser ruinoso: en marketing, como en la vida, el amor no coexiste con la promiscuidad”. Entre los factores explican la búsqueda de co...

Fairmont Hotels apuesta por el huésped ‘ retrosexual ’ frente al ‘ metrosexual ’ Hosteltur, 21/5/2007 Los viajes de género, sólo para ellas o ellos, se han convertido en uno de los mercados más rentables en los últimos años. Aquellos destinados al público masculino, como Mancations o Manscapes, han atraído a un público de alto poder adquisitivo sediento de tratamientos de belleza, asistentes de compras y glamour adaptados a los gustos del hombre ‘metrosexual’. - Ahora, la cadena canadiense Fairmont Hotels se ha propuesto conquistar a otro tipo de público masculino, “de la vieja escuela”, explica la compañía, “cortados con el patrón de John Wayne o Clint Eastwood”. Para ellos ha creado una colección de Retiros Retrosexuales, definidos como “escapadas extremas para hombres bravucones”. - Entre las opciones disponibles se encuentra una estancia en las montañas donde hacer rafting, ski lanzado desde un helicóptero o 4x4 a bordo de un Hummeer, “todo lo contrario a un descanso sabático...

Marketing News publicaba el otro día la siguiente noticia: Una misteriosa promoción de un destino turístico combina street marketing con acciones on line Desde el 9 de mayo cualquier transeúnte podrá encontrarse a Adán y Eva prácticamente como Dios los trajo al mundo al doblar cualquier esquina de Madrid. La pareja original se acercará a los transeúntes para invitarles a que se fotografíen con ellos. Estas fotografías son el anzuelo para entrar en www.tuedenexiste.com , el microsite creado para, entre otras posibilidades, colgar las fotos que forman parte de este concurso en el que no se sabrá el anunc iante hasta el final de la promoción. Pero la página mencionada tiene un atractivo más interesante que en realidad es el motor de toda la campaña: al entrar el usuario tiene la posibilidad de crear su propio edén, tal y como cada uno lo imagina, a través de un juego interactivo con múltiples opciones y plantillas en los que cada participante puede incluir su propia foto o la de quie...

...un señor comprando una lagartija, los trileros funcionando, un grupo de british empapados de alcohol, una paella fosforita, trencitas caribeñas, jarras de cerveza, tango, salsa, hip-hop, hamburguesas, Ronaldinhos, Messis y Eto'os por todas partes... pájaros enjaulados, flores, gallinas, conejos, los travestis, el pintor, el abuelo nudista, las inglesas a por todas, el carterista acechando, el gorro mexicano abundando, la música sonando...reivindicaciones independentistas, el mago, los neo-hippies con sus perros y sus flautas, el payaso, los latinos y sus cadenas, los pakis y sus cervezas, las prostitutas, el torito y la flamenca, la barretina y el pa amb tumaca (venidos a menos), los homeless...las caricaturas, la bisutería de hojalata, los graffitis estampados, el Dunkin Donuts, el aroma de La Boquería, el skater, los taxis, los bomberos...la Font de Canaletes, El Liceu, Colón, la Plaça Catalunya, el Zurich, la Plaça Reial, El Palau de la Virreina, El Raval, El Gótico...los j...

Hoy, curiosamente, en El País se podía charlar con el ex jefe del Servicio de Estudios y Planificación de la Agència Valenciana del Turisme , Vicente Monfort. La verdad es que me ha sorprendido la invitación de esta persona, no es normal que este tipo de perfiles acudan a estos foros. Pero me ha gustado. La lástima es que cuando he descubierto que había sido invitado para charlar con los lectores, ya se había acabado la entrevista... - Os adjunto las preguntas y respuestas más interesantes: 9. Juan Miguel - 14:40 P. Buenos días, Siendo el turismo una de las mayores fuentes de ingresos del país, ¿porqué no se ofrece una mayor estabilidad de trabajo a los profesionales formados y cualificados que llevamos años desarrollando nuestra profesión en este sector? Muchas gracias, Juan Miguel Gracia. R. Porque el empresariado medio español todavía no es consciente del papel estratégico de los recursos humanos en el éxito de las empresas turísticas y de cualquier negocio. Hoy sabemos que las...

Hace un tiempo os enseñé el poco gusto que desde Castellón Costa de Azahar habían tenido a la hora de elaborar su nuevo spot promocional. - Ahora os presento justo lo contrario, una serie de spots turísticos de algunas comunidades autónomas que seguro que os sonarán. Algunos mejores que otros, más o menos actuales, más o menos originales, pero por una cosa o por otra todos valen la pena. - Ahí van: - Murcia: "Donde vive el sol" - Euskadi: "Con mucho gusto" - Asturias: "Saboreando Asturias" y "Asturias Paraíso Natural" - Andalucía: "Andalucía te quiere" - Galicia: "Galicia, sí, es única" - Madrid: "Madrid, tu mundo" - Islas Canarias: " Islas Canarias, ¿las conoces?" - Navarra: "Escápate" - Castlilla y León: "Castilla y León es vida" - Castill La Mancha: "Castilla La Mancha, descubre y siente" Las aportaciones de nuevos spots serán bienvenidas!!!

La gastronomía se ha convertido en los últimos años en uno de los principales reclamos turísticos que la mayoría de destinos saca a relucir en las ferias, en la edición de folletos, etc. No hay destino, por pequeño que sea, que no incluya el término "gastronomía" entre el listado de fortalezas y atractivos que contribuyen a enriquecer su visita. En la mayoría de los casos se suele acompañar esta palabra con otras como "auténtica", "tradicional", "de la tierra", etc., que enfatizan su importancia y tratan de contribuir a captar la atención del visitante potencial. - Huelga decir que España es un país de gran tradición, variedad y riqueza culinaria, y que la gastronomía ha experimentado un gran incremento en su papel como recurso turístico durante los últimos años gracias a los cambios en los hábitos del turista, entre otras razones. Y p or citar alguna de estas razones, hay que hacer mención a la gran labor que han hecho muchos cocineros españole...

Para muchos, el desarrollo del turismo significa nada menos que la pérdida fundamental de una autenticidad: la del viaje. El turismo surge aquí como una amplia operación de falsificación del mundo que, al hilo del acondicionamiento material y humano de su infraestructura, lo deforma todo y cada vez más. - El turismo no es sólo el robo del viaje al viajero, sino la traición de lo real. Para algunos, es una evidencia: un truismo. Bajo una avalancha de camelos, de verborrea, de juicios, de comparaciones, de obligaciones oculares y obligaciones deambulatorias, la realidad aparece disuelta, enterrada bajo un montón de discursos parásitos que dificultan su inteligibilidad. El turista actúa sobre el mundo como una gigantesca anamorfosis. - Gregario, superficial, propicio a confundir verdad y mentira, decorado y realidad, el turista es el itinerante que sale en busca de los signos tópicos de un país, que acepta sin parpadear (en pago al precio de su visita) que le den gato por liebre. Toma po...

¿A quién no le ha dejado un buen "sabor de boca" Londres después de visitarla?, ¿habéis pensado alguna vez en degustarla de verdad?, ¿en comeros el Big Ben, el London Bridge o Buckingham Palace?...el otro día, viendo las noticas de Telecinco, descubrí que era posible. La iniciativa la están llevando a cabo dos arquitectas españolas en diferentes países. Se desplazan a una ciudad y diseñan una maqueta de la misma a base de productos típicos de la gastronomía local. En esta ocasión lo hicieron con Londres: sandwiches, cacahuetes, fish & chips, gofres, cervezas, especias indús, verduras, dulces, frutas, etc. Es otra forma de disfrutar de una ciudad...y de saborearla de verdad!! Fotos: http://cronicaslondres.blogspot.com/2007/04/literalmente-eat-london.html