El blog de David Giner

Como ya os anuncié hace unas semanas ...hoy se celebra el Día Mundial del Turismo , con el lema "Tourism Opens Doors for Women". - Y estoy seguro de que tiene menos repercusión en los medios de comunicación que el Día del Orgullo Friki ...en fin lo que son las cosas. - Desde aquí os animo a que hagamos aportaciones acerca de la relevancia que ha tenido este día en los medios de comunicación...si es que la tiene... - Saludos

Supongo que muchos de vosotros habréis leído ya El Libro Rojo de las Marcas y el Libro Rojo de la Publicidad , ambos del gran publicista Lluis Bassat . Yo llevaba mucho tiempo queriendo hacerme con el primero...pero entre unas cosas y otras...ayer por fin llegó a mis manos, vía Agapea.com . Aún no lo he empezado, tan sólo he leído el prólogo y la contraportada, y ya quiero compartir esta última parte con vosotros. Atención al último párrafo, ligado en cierto modo al post sobre las Love Marks que publicara yo hace un tiempo y que hace unos días publicó Victor Mayans en su blog. Ahí va: - Si realmente queremos entender qué es una marca, debemos empezar por preguntarnos qué significado tiene el producto en la vida del consumidor. Los productos se hacen en las fábricas pero las marcas se crean y viven en la mente. Las marcas son como catedrales. Se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo común. Las marcas viven ent...

El viernes pasado estuve, por fin, con Nati en el complejo hotelero y de golf Real de Faula de Benidorm , propiedad de la empresa valenciana Xeresa Golf y que gestiona la cadena hotelera estadounidense Starwood con un Westin y un Sheraton . Lo había visto en obras, pero no en funcionamiento. Me enseñó todo el complejo y la verdad es que me gustó mucho lo que ví, la idea de un nuevo producto que ayude a Benidorm a reposicionar su imagen a través de la diversificación de su oferta y de su demanda, y de la mano de una de las cadenas hoteleras de mayor prestigio. No entraré en si es lo más apropiado o no para Benidorm, aunque me parece que no es mala opción la de buscar un segmento de mercado de mayor poder adquisitivo y aportar nuevos productos (golf, spa y congresos) a la oferta de Benidorm. Lo que me interesa de este tipo de actuaciones es lo que representan: son una forma más de gestionar y planificar destinos . - A mi juicio existen dos formas de llevar a cabo la planificación d...

Hoy en día a cualquier cosa se le cuelga la etiqueta de "auténtico", "típico", "tradicional", todo vale con tal de vender. Ocurre igual que con "lo sostenible". Ya lo decía Arturo Crosby : "...en turismo manejamos percepciones y sensaciones...¿gastronomía auténtica?...lo que se vende no suele ser lo auténtico, el mercado no aceptaría lo auténtico de verdad, no está preparado para ello"...¿cultura auténtica? ¿ritos tradicionales? ¿gastronomía tradicional? ¿experiencias auténticas con nativos en la selva?... - ¿Y dónde reside el éxito de la venta de los productos pseudoauténticos que actualmente circulan en el mercado turístico? Pues precisamente en eso, en la capacidad de crear experiencias ligadas a valores supuestamente auténticos que el mercado percibe como tales, sin más...no le encuentro otra explicación... - ...Forges lo tiene bien claro... -

Como ya os dije: "hasta septiembre ná de ná"...pero claro hoy ya es día 1 y lo prometido es deuda, así que aquí estoy de nuevo... - No sé a vosotros pero a mi el verano se me ha pasado volando (suena a topicazo...pero es verdad...lo cual suena aún más a topicazo...en fin...). Cuando he querido darme cuenta sigo igual de amarillento que en junio!!!...y estamos a una semana de mi cumple!!!...lo cual siempre ha significado para mi el final del verano, aunque este año además de eso supone también el inicio de mi temporada de running, un poco antes que otros años. Los que me conocéis bien ya sabéis que este año abro la veda con la Media Maratón de Lorca , el día 9, de regalo de cumple!! jejeje...eso sí, si la sobrecarga lumbar que llevo arrastrando desde hace unas semanas me lo permite (...ya me lo dice Lola: "Deivid, no hagas tanto el burro"...sin comentarios...)...y si no también!!! Por cierto, si alguno de vosotros también es aficionado al running le recomiendo que ec...